創(chuàng)業(yè)資本匯
卓泳
2026-03-05 21:29
3月4日，谷歌與Epic近5年的糾紛迎來重大進展。
谷歌公司發(fā)布了其應(yīng)用商店Google Play的新管理規(guī)范：在支付系統(tǒng)方面，Google Play將允許開發(fā)者使用谷歌自有系統(tǒng)以外的結(jié)算系統(tǒng)，包括引導(dǎo)用戶至自己的網(wǎng)站進行支付。而使用Google Play 自有結(jié)算系統(tǒng)的開發(fā)者將被收取一項“市場特定”費率，目前對歐洲經(jīng)濟區(qū)（EEA）、英國和美國的開發(fā)者，該費率被定為5%。
圖片來源：谷歌
此前的爭議焦點“谷歌稅”也得到下調(diào)，據(jù)公告內(nèi)容，自今年6月30日開始，谷歌會陸續(xù)將部分國家/地區(qū)Google Play內(nèi)用戶內(nèi)購的抽成比例由原先的30%下調(diào)至20%。
具體而言，愿意參與全新“應(yīng)用體驗計劃”和升級版“Google Play 游戲升級計劃”的開發(fā)者，現(xiàn)有用戶通過應(yīng)用內(nèi)購買產(chǎn)生的交易需支付 20%的服務(wù)費；新安裝用戶通過應(yīng)用內(nèi)購買產(chǎn)生的交易服務(wù)費降為15%，訂閱付費的服務(wù)費抽成為10%。
此外，谷歌新推出的“注冊應(yīng)用商店”計劃還將允許用戶側(cè)載其他應(yīng)用商店，但該商店需經(jīng)過谷歌預(yù)先審核并滿足一定安全性和質(zhì)量標準。
據(jù)其公布的時間表，新的管理規(guī)范將于今年到明年分批次在不同市場落地。具體而言：
截至6月30日：歐洲經(jīng)濟區(qū)、英國和美國；截至9月30日：澳大利亞；截至12月31日：韓國和日本；截至2027 年 9 月 30 日：更新內(nèi)容將覆蓋全球其他地區(qū)。
降低抽成比例和開放第三方支付，對包括游戲廠商在內(nèi)的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海無疑是重大利好，除了渠道成本下降帶來直接的收入提升外，更多元的付費形式也將賦予廠商制定更靈活定價、營銷方式的權(quán)利，提升其直接觸達用戶并積累用戶數(shù)據(jù)、繪制用戶畫像的便利性，從而優(yōu)化支付體驗，提升支付意愿和用戶黏性。
值得注意的是，隨著近年來全球反壟斷、反不正當競爭監(jiān)管持續(xù)收緊，以及平臺渠道和開發(fā)者間商業(yè)模式的調(diào)整，移動端應(yīng)用生態(tài)正逐步達成新的利益平衡。
例如本次谷歌管理規(guī)范調(diào)整，重要的推力就來自于2020年Epic對谷歌的反壟斷訴訟，指控其在安卓應(yīng)用分發(fā)與應(yīng)用內(nèi)計費兩個相關(guān)市場擁有并濫用支配地位。
2025年11月，這場持續(xù)五年的訴訟迎來終結(jié)，谷歌與Epic在法院監(jiān)督下達成全面和解，Epic被谷歌商店下架的《堡壘之夜》于次年2月重返 Google Play。在發(fā)布本次新管理規(guī)范的同時，谷歌還表示，該公告標志著其與Epic Games的爭端告一段落。Epic首席執(zhí)行官則在社交媒體回應(yīng)稱新方案“對所有開發(fā)者來說都是更好的選擇”，并表示Epic已與谷歌在全球范圍內(nèi)解決了所有爭議。
除谷歌外，蘋果、三星等移動端硬件廠商和應(yīng)用商店平臺近年來也就抽成比例和三方支付等問題進行過多輪變革。
例如2024年1月，蘋果宣布為遵循歐盟《數(shù)字市場法案》（DMA），對開發(fā)者收入抽成的傭金比例將由30%降低至17%，并開放外部支付鏈接；2025年3月，三星宣布其Galaxy Store上的游戲?qū)⒉扇“硕殖桑_發(fā)者可以拿到80%的收入；同年11月，蘋果宣布對全新“小程序合作伙伴計劃”的開發(fā)者，抽成比例從30%下調(diào)至15%，次日微信官方發(fā)布關(guān)于小程序?qū)⒃?iOS 端支持接入虛擬支付的公告。
全球應(yīng)用生態(tài)渠道變革的大背景下，以游戲、大模型、電商等為代表的中國互聯(lián)網(wǎng)出海企業(yè)，也將迎來新一輪市場拓展與收入拓展機遇。
