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全球游戲廠商，迎來(lái)利好消息！

當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月4日，谷歌宣布對(duì)Google Play商店進(jìn)行重大變革：一是，應(yīng)用商店抽成從30%降至20%或更低；二是，開(kāi)放第三方支付，將允許開(kāi)發(fā)者使用谷歌自有系統(tǒng)以外的結(jié)算系統(tǒng)，包括引導(dǎo)用戶(hù)至自己的網(wǎng)站進(jìn)行支付。

有分析指出，上述兩大變動(dòng)對(duì)全球游戲廠商是“重大利好”，將降低游戲廠商的渠道成本，并給予游戲廠商更大的經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，有望增厚游戲企業(yè)利潤(rùn)。此外，支付服務(wù)商與金融科技公司也將從中受益。

對(duì)包括游戲廠商在內(nèi)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海而言，除了渠道成本下降帶來(lái)直接的收入提升外，更多元的付費(fèi)形式也將賦予廠商制定更靈活定價(jià)策略、營(yíng)銷(xiāo)方式的權(quán)利，提升其直接觸達(dá)用戶(hù)并積累用戶(hù)數(shù)據(jù)、繪制用戶(hù)畫(huà)像的便利性，從而優(yōu)化支付體驗(yàn)，提升支付意愿和用戶(hù)黏性。

Google Play下調(diào)抽傭比例

當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，谷歌宣布為其安卓手機(jī)和平板設(shè)備上的應(yīng)用推出了一套新體系，同意為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供更便捷的接入途徑，并為開(kāi)發(fā)者降低費(fèi)用，此舉旨在解決美國(guó)的反壟斷訴訟，并遵守歐洲等地新的監(jiān)管要求。

谷歌表示，到6月30日，美國(guó)、英國(guó)和歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)的大多數(shù)應(yīng)用商店抽成將從30%降至20%或更低。到2026年年底，谷歌將在美國(guó)以外地區(qū)推出“注冊(cè)應(yīng)用商店”（Registered App Stores）計(jì)劃，使用戶(hù)可以直接從網(wǎng)絡(luò)下載并安裝第三方應(yīng)用商店（例如Epic Games Store），而不再像過(guò)去那樣遭遇谷歌設(shè)置的復(fù)雜限制。

谷歌還將允許應(yīng)用開(kāi)發(fā)者在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)時(shí)提供自己的支付系統(tǒng)，與Google Play的支付系統(tǒng)并行使用。因此，谷歌將把“支付費(fèi)用”和“服務(wù)費(fèi)用”分開(kāi)計(jì)算。

在向法院提交的文件中，谷歌列出了新的費(fèi)用結(jié)構(gòu)。需要注意的是，如果用戶(hù)在已購(gòu)買(mǎi)的應(yīng)用內(nèi)再次購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容，谷歌仍將收取25%的費(fèi)用。此外，如果用戶(hù)通過(guò)應(yīng)用中的鏈接跳轉(zhuǎn)到外部網(wǎng)站下載或購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容，谷歌計(jì)劃收取2至4美元或20%的費(fèi)用。開(kāi)發(fā)者如果加入新的“Games Level Up”或“Apps Experience”計(jì)劃，則可獲得更優(yōu)惠的費(fèi)率。

谷歌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)副總裁薩米爾·薩馬特在接受彭博新聞采訪時(shí)表示，上述宣布不僅僅是做必須做的事情，“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越”了歐洲和英國(guó)法律變革所要求的內(nèi)容。

薩馬特表示，根據(jù)該提議，其他公司可以向谷歌注冊(cè)，支付一次性費(fèi)用，并在安卓上提供應(yīng)用商店。他還表示，谷歌也將把向開(kāi)發(fā)者收取的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)從通常的30%降低至15%或10%（針對(duì)重復(fù)性訂閱）。費(fèi)用變更預(yù)計(jì)將于6月在美國(guó)、英國(guó)和歐盟生效，并在2026年年底前在澳大利亞、韓國(guó)和日本實(shí)施。

曾與谷歌陷入長(zhǎng)期反壟斷訴訟的Epic Games表示，谷歌的新政策將消除《堡壘之夜》開(kāi)發(fā)商對(duì)安卓平臺(tái)的擔(dān)憂，并解決在美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等地的訴訟。

“現(xiàn)在任何人都可以推出一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的應(yīng)用商店了。”Epic Games首席執(zhí)行官蒂姆·斯威尼表示，這些變化將有助于恢復(fù)健康的應(yīng)用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，并與iOS形成鮮明對(duì)比。他認(rèn)為蘋(píng)果仍在阻止競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)用商店，或?qū)ν獠抠?gòu)買(mǎi)收取“核心技術(shù)費(fèi)”。

谷歌并未單獨(dú)披露其安卓操作系統(tǒng)或Google Play商店貢獻(xiàn)多少收入。Epic Games在美國(guó)訴訟中的文件顯示，這家科技巨頭的應(yīng)用商店在2020年帶來(lái)了146.6億美元的銷(xiāo)售額。分析師此前估計(jì)，新法規(guī)和訴訟要求其應(yīng)用商店進(jìn)行的改革可能導(dǎo)致10億美元的毛利潤(rùn)損失。

降低的費(fèi)用可能會(huì)影響谷歌母公司Alphabet的利潤(rùn)，但該公司現(xiàn)在更有能力承受這一打擊，因?yàn)槠涫兄狄堰_(dá)到3.7萬(wàn)億美元，比Epic提起訴訟時(shí)高出四倍。

不過(guò)，谷歌還面臨其他可能的挫折，在另一起由美國(guó)司法部提起的案件中被宣布為非法壟斷后，谷歌搜索引擎被要求分享更多其收集的數(shù)據(jù)。去年，在另一起聯(lián)邦訴訟中，支撐谷歌數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)的部分技術(shù)也被認(rèn)定為濫用壟斷地位。弗吉尼亞州的一名聯(lián)邦法官正在權(quán)衡是否下令拆分以恢復(fù)該案的競(jìng)爭(zhēng)。

Epic在2020年對(duì)谷歌Play Store的訴訟，與針對(duì)蘋(píng)果iPhone應(yīng)用商店的類(lèi)似運(yùn)動(dòng)同時(shí)發(fā)生，后者目前仍在就如何管理替代支付系統(tǒng)存在一些法律爭(zhēng)議。

斯威尼對(duì)與蘋(píng)果達(dá)成類(lèi)似谷歌讓步的協(xié)議并不樂(lè)觀，因?yàn)榘讣陌l(fā)展方式不同。在針對(duì)蘋(píng)果的訴訟中，一名聯(lián)邦法官得出結(jié)論認(rèn)為iPhone應(yīng)用商店并非壟斷，但仍下令進(jìn)行旨在讓消費(fèi)者更容易轉(zhuǎn)向替代支付選項(xiàng)的變更——Epic認(rèn)為這一轉(zhuǎn)變?nèi)晕窗l(fā)生。

游戲廠商等將從中受益

有分析指出，谷歌的新規(guī)，讓全球游戲廠商受益最大。傭金從30%降至20%甚至更低，意味著游戲廠商每100元流水能多賺10元。對(duì)于高流水的重度游戲來(lái)說(shuō)，這直接轉(zhuǎn)化為數(shù)千萬(wàn)甚至上億的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)。

此外，開(kāi)放第三方支付后，游戲廠商可以引導(dǎo)用戶(hù)使用自有支付系統(tǒng)（如官網(wǎng)支付），完全避開(kāi)5%的通道費(fèi)，綜合成本最低可降至15%。另外，游戲廠商不再受限于谷歌的封閉生態(tài)，可以更直接地觸達(dá)用戶(hù)，積累用戶(hù)畫(huà)像，進(jìn)行更靈活的營(yíng)銷(xiāo)和定價(jià)。

除了游戲廠商，以下三類(lèi)企業(yè)將直接受益：

1）第三方應(yīng)用商店與分發(fā)平臺(tái)。谷歌推出“注冊(cè)應(yīng)用商店”計(jì)劃，允許第三方商店合規(guī)入駐安卓系統(tǒng)。這意味著這些平臺(tái)不再需要通過(guò)復(fù)雜的“側(cè)載”安裝，用戶(hù)安裝門(mén)檻大幅降低，將迎來(lái)用戶(hù)增長(zhǎng)的紅利期。

2）支付服務(wù)商與金融科技公司。游戲廠商為了節(jié)省5%的通道費(fèi)，會(huì)大量接入第三方支付系統(tǒng)。這些支付服務(wù)商將獲得巨大的增量市場(chǎng)，業(yè)務(wù)量有望激增。

3）擁有強(qiáng)大自有渠道的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，代表企業(yè)有騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)等。這些公司不僅游戲業(yè)務(wù)受益于降費(fèi)，其強(qiáng)大的自有用戶(hù)體系和支付能力，使其在引導(dǎo)用戶(hù)跳轉(zhuǎn)支付時(shí)擁有天然優(yōu)勢(shì)，能最大化地降低渠道成本。

排版：汪云鵬

校對(duì)：呂久彪